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Accidentes a Terceros es una campaña pedagógica de Enel Colombia que busca sensibilizar a las comunidades sobre los riesgos eléctricos al acercarse o manipular redes de baja, media y alta tensión.
El proyecto nace de la necesidad de prevenir accidentes en población externa trabajadores de la construcción, líderes comunitarios, instituciones educativas y ciudadanos en general que, por desconocimiento o prácticas inseguras, violan las distancias de seguridad establecidas en el RETIE.
La estrategia combina formación técnica, testimonios reales y acciones comunitarias para construir una Cultura de Seguridad Eléctrica. A través de convenios con entidades como ACOL, Universidad de los Andes, SURA, Bomberos y Homecenter, se desarrollan capacitaciones y contenidos que refuerzan la importancia de mantener la distancia, respetar la normatividad y reconocer la vulnerabilidad de la energía eléctrica.
El mensaje central es claro: “El cuidado se comparte”. La campaña conecta con la comunidad desde la cercanía y la empatía, mostrando que protegerse a sí mismo también significa cuidar a los demás. Los testimonios reales se convierten en redes de cambio, transmitiendo un mensaje de precaución y responsabilidad que impacta tanto en la vida cotidiana como en la seguridad colectiva.
Fue concebir y presentar la propuesta “Anécdotas por el Cambio” como una extensión de la estrategia Accidentes a Terceros diseñada por la agencia para comunicar testimonios reales de la comunidad. La intención era transformar experiencias cotidianas en relatos con valor pedagógico, capaces de sensibilizar sobre los riesgos eléctricos y, al mismo tiempo, generar identificación emocional con las audiencias.
El reto no se limitaba a crear un concepto atractivo, sino a demostrar su eficacia como herramienta narrativa dentro de una campaña de gran escala. Fue una forma que como equipo creativo encontramos para comunicar la idea al cliente sobre el objetivo de estas anécdotas, contadas desde la voz de los propios actores sociales, podían convertirse en un vehículo poderoso para transmitir mensajes de prevención, cuidado y a la vez flexible para adaptarse a distintos formatos digitales y audiovisuales.
Además, el reto implicaba alinear la narrativa con los objetivos pedagógicos de Enel Colombia, garantizando que el enfoque creativo no se desviara de la misión central: Construir una Cultura de Seguridad.
Fue articular la narrativa de Anécdotas por el Cambio dentro de la campaña Accidentes a Terceros, integrándola con la línea gráfica oficial del manual de marca de Enel. Esto permitió construir un sistema visual coherente y robusto, capaz de sostener un despliegue gráfico más amplio con piezas digitales, audiovisuales e ilustradas.
El ecosistema visual no solo recogía testimonios y anécdotas, sino que también incluía mensajes de distintos actores sociales y presentaba las soluciones que Enel ofrece a las comunidades afectadas. De esta manera, la campaña logró combinar pedagogía, empatía y consistencia visual, reforzando la Cultura de seguridad de la compañia y ampliando su impacto en múltiples plataformas.
Estuvo la creación del concepto visual y del key visual, que sirvieron como base para el desarrollo de las demás anécdotas dentro de la campaña digital. A partir de este eje gráfico inicial se definió la línea estética y narrativa que guiaría todas las piezas posteriores.
También asumí la supervisión directa con la productora encargada de las ilustraciones y videos, asegurando la coherencia visual y narrativa en cada entrega. En particular, supervisé la construcción del video base, que funcionó como referencia y punto de partida para la producción del resto de contenidos audiovisuales.
Además, participé en el desarrollo gráfico de la landing page, donde se alojaban las anécdotas y testimonios, y en el diseño de las piezas gráficas fundamentales para toda la campaña digital.
